Arahome

Jeito inteligente de viver

Se antigamente a nossa casa era sinônimo de uma estrutura rígida, básica e funcional, hoje ela se tornou um lugar de conexão — com nós mesmos e com o mundo ao nosso redor. Morar em um lugar não é mais sobre ocupar um espaço. É sobre dar um sentido para a nossa vida.

A Arahome é uma incorporadora de Curitiba cujo diferencial está em um atendimento mais próximo com os clientes em todas as etapas do processo comercial, integrando a tecnologia de forma inteligente para diminuir a burocracia e os prazos. Nosso objetivo nesse projeto era reforçar a ligação da marca com a cidade e posicionar a imobiliária como uma empresa à altura dos desafios do mercado imobiliário moderno.

Foi a partir desses valores e das raízes da empresa com a cidade que desenvolvemos a nova identidade visual e verbal da marca.

Começamos pelo naming. Arahome é a junção de Araucária e Home, o que cria uma sonoridade sofisticada nos ajuda a promover a percepção de alto padrão da marca. Apesar de parte do naming estar em inglês, Arahome tem um som muito proprietário, que conduz a primeira percepção para o novo território de sofisticação que a marca explora.

Já a nova identidade visual é diretamente inspirada nas calçadas de petit pavê presentes no centro de Curitiba, um dos cartões-postais mais reconhecíveis da cidade. A aplicação do logo foi desenhada para ser flexível, sendo facilmente adaptada para demandas visuais mais especificas dentro de cada bairro de atuação da marca.

Considerando que o setor imobiliário é historicamente muito saturado, com empresas que se comunicam de forma muito parecida, a paleta de cores foi construída para fazer Arahome se destacar quase que naturalmente. O tom terracota aparece aqui como um forte elemento de contraste em relação aos tons neutros e off-white, o que também nos ajuda a reforçar os valores de acolhimento e calor da marca.

• Créditos

  Direção Criativa
  Rafael Rudnicki

  Estratégia e Redação
  Vitor Albano, Amanda Agapito, Isabela Massaro, Mariana Bridi

  Design
  Rafael Rudnicki, Matheus Veigas

  Artista 3D
  Vanessa Gomes

  Motion Design
  Pedro Bonatto