Coleção Divertida Mente 2

O Boticário
Packaging Design Design de Produto Editorial

Falando sobre emoções de um jeito divertido

Depois do sucesso do primeiro filme, era natural que a linha inspirada em Divertida Mente 2 de Quasar Next + Sophie já nascesse carregada de expectativa. Para esse projeto, tivemos a oportunidade de desenvolver produtos com personagens já iconizados, ao mesmo tempo em que trabalhávamos a presença das emoções novas, como a Ansiedade, protagonista da sequência.

Um dos nossos principais desafios conceituais era amarrar a criação com a discussão da importância da saúde mental na infância, um aspecto abordado tanto pelo filme quanto pela própria formulação dos produtos pelo Boticário, com fragrâncias que traduzem e estimulam as emoções.

Tivemos o cuidado de trabalhar a presença de emoções percebidas pelo público como ‘não-positivas’, como a Raiva, o Medo e a Inveja, de uma forma didática e lúdica, para tornar a identidade visual da linha mais heterogênea e menos dependente da presença da Alegria. Isso se refletiu tanto na composição dos frascos quanto nos cartuchos, onde tivemos a oportunidade de trabalhar com formatos bem diferentes – o que nos ajudou a reforçar o storytelling geral do projeto.

Foi a partir disso que criamos a Linha Memórias, onde colocamos os personagens um pouco de lado e trabalhamos conceitos visuais mais fluídos, pautados principalmente pela estética das bolinhas de Memórias, com o objetivo de criar uma execução mais premium, colecionável e unissex.

Junto com a linha de produtos, também desenvolvemos, junto com a Editora Culturama, o conceito criativo e visual do Mapa das Emoções, um livro que aborda a importância de identificar e explorar as características de cada emoção com a ajuda dos personagens e de situações do filme. Essa foi a primeira vez que O Boticário vendeu um livro nas suas lojas.

  • Créditos – Coleção

    Direção Criativa
    Bruno Becher, Rafael Rudnicki

    Estratégia e Redação
    Vitor Albano

    Design
    Bruno Becher, Giovanni Vicentini, Rafael Rudnicki

    Motion Design
    Daniel Cabezudo

    Artista 3D
    Williams Gomes

    Fotografias Humanizadas
    Reprodução / O Boticário

  • Créditos – Mapa das Emoções

    Conceito e Diagramação
    Almanaque:
    Bruno Becher, Rafael Rudnicki
    Editora Culturama:
    Giullia Chisini e Marina Marques

    Gerente Editorial
    Naihobi Rodrigues

    Editora-Chefe
    Sabrina Didoné

    Assessoria Pedagógica
    Luciana Falkenbach

    Revisão
    Renato Bacci

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