A guerra fria da Gen Z contra as baladas

A chegada de uma nova geração, naturalmente, sempre marca a ruptura com o antigo e o nascimento de novas tendências. Acontece que a Gen Z está levando essa diferenciação a um nível que não tínhamos visto ainda: segundo relatório conduzido pela consultoria MindMiners e dados do Relatório Covitel, de 2023, pela primeira vez na história, uma geração mais jovem bebe menos do que a sua geração anterior – e isso reflete diretamente em uma espécie de batalha contra as baladas.

De acordo com o The Guardian, metade das casas noturnas do Reino Unido fechou as portas nos últimos 12 anos. O motivo? Falta de público. E nem precisamos ir tão longe para tirar a prova real desse fenômeno. Muitas baladas consagradas encerraram suas atividades aqui em Curitiba no mesmo período, como a Shed e a Woods. 

Mas não é só o fato dos jovens estarem bebendo menos que contribuiu para esse cenário. A palavra-chave para entender esse movimento é Wellness, uma tendência que se popularizou rapidamente entre os zoomers e que é pautada pela valorização do bem estar físico e mental. Pegar fila de madrugada para ouvir som alto e ter gente esbarrando em você o tempo todo? Não, obrigada. Prefiro acordar cedo para correr e tomar um café com meus amigos – de preferência em um lugar onde a potência obscena dos decibéis não me impede de ouvir o que meu amigo está falando. 

É meio óbvio perceber que a adoção de hábitos mais saudáveis também impacta nos padrões de consumo. Frequentar cafeterias saudáveis que servem um latte atrás do outro (e que quase sempre são mais baratos do que os combos vendidos nas baladas), comprar produtos de marcas veganas e que não fazem testes em animais, acompanhar influenciadores fitness no Instagram… Estamos falando com uma geração que faz questão que seu dinheiro financie só aquilo que faz sentido pra sua rotina e pro seu estilo de vida. 

Esses novos hábitos da juventude, além de representarem um importante sinal de maturidade pessoal, também demonstram o poder da Gen Z de romper com tendências de comportamento que pareciam sedimentadas. Entender o propósito de uma geração que se mostra cada vez mais exigente é a pedra fundamental para conquistar a atenção dos Zoomers e garantir que sua marca não vai ser atropelada pela locomotiva vegana e movida a Matcha que tem arrasado baladas mundo afora.